Brazil
August 7, 2013
Chamar a atenção do produtor rural é um dos grandes desafios dos profissionais de marketing que trabalham com agronegócio. As estratégias requerem, além de conhecimento específico do assunto, grande habilidade para se destacar em meio a tantos concorrentes diretos.
Diante disso, a Bayer CropScience desenvolveu uma campanha inovadora para o fungicida FOX®, defensivo agrícola utilizado para o controle de doenças que atingem as culturas da soja, do trigo, do feijão e do algodão. Dividido em quatro fases, a campanha iniciou em 2010 e entra agora na terceira etapa.
Nesta nova etapa, a Bayer CropScience convidou quatro renomados produtores agrícolas para estrelar a campanha e evidenciar os benefícios do FOX® com resultados reais. Na soja, Walter Horita. No algodão, Valdir Masutti Junior. No feijão, Adriano Carniel. E no trigo, Rodrigo Barison. A participação na campanha reflete a satisfação que cada um dos produtores teve com os resultados obtidos pelo FOX®.
Como o produto foi lançado primeiro para a soja, a ideia foi abrir um canal de diálogo com os agricultores sobre o cenário da ferrugem asiática, principal doença que ataca as lavouras da cultura no Brasil, para, em um segundo momento, posicionar o FOX® como solução. Com isso, a Bayer CropScience trouxe o ator Luiz Alves Pereira Neto, o Ferrugem, para personificar um dos problemas que tiram o sono dos produtores.
“Todo o trabalho foi desenvolvido considerando que nosso cliente busca informações em todos os canais possíveis, seja na recomendação de técnicos ou mesmo no uso de aplicativos modernos. A ação revelou que o trabalho bem orquestrado e planejado é perfeitamente viável e traz bons resultados. Conseguimos mostrar para os produtores que atuamos atendendo às suas necessidades”, destaca o gerente de Estratégia de Marketing, Everson Zin.
A nova campanha do FOX® compreende inserções nas principais mídias do trade agrícola – TV, rádio, revista, jornal, outdoor, internet e anuários, com foco nos Estados de Mato Grosso, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Minas Gerais, Goiás e Espirito Santo. Para sua criação e desenvolvimento, a Bayer Cropscience contou com a agência de publicidade Artéria Comunicação
Para a quarta fase, o foco da campanha será reforçar a importância do produto no programa de manejo do complexo de doenças e contará, mais uma vez, com a presença do personagem Ferrugem.
FOX® no celular
Com o objetivo de oferecer ainda mais suporte aos produtores, que estão cada vez mais conectados às novidades tecnológicas, a Bayer CropScience lançou recentemente o aplicativo FOXBayer.
Disponível para versões IOS e Android, a ferramenta facilita a identificação de uma série de doenças da soja, do algodão, do trigo e do feijão, além de permitir que o agricultor tenha em mãos as recomendações sobre tratamento com o FOX®. “O FOXBayer é o nosso primeiro aplicativo. É mais um passo para levarmos a informação ao campo com qualidade, rapidez e das mais diversas formas”, finaliza Everson Zin.
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